化妝品“自主研發(fā)”雖好，但也不必貪杯

2022-12-12

近年來，隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費持續(xù)上升，化妝品正朝著“必需品”邁進。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場的市場規(guī)模因疫情較2019年有所下降，為3958億元。在短暫的低潮后，預(yù)計2021年中國化妝品市場規(guī)模可達到4781億元。

（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

細分化妝品市場，護膚品絕對是一個潛力巨大，卻又格外細分的賽道。眾多品牌紛紛主打各個概念，切入該市場。在這之中，“國貨崛起”成為護膚品市場過去幾年最核心的旋律之一，受到90后和Z世代的年輕人們的偏愛。

從消費市場到資本市場，國產(chǎn)護膚品牌的被關(guān)注度都在大幅提升，而在助力國產(chǎn)護膚品牌實現(xiàn)快速增長的因素里，社交電商、直播帶貨等新型營銷手段無疑起到了至關(guān)重要的作用。

2021年5月1日起，《化妝品注冊備案管理辦法》的正式實施，化妝品企業(yè)的備案主體及責任界定成為備受關(guān)注的一大重點，現(xiàn)在彩盒印刷上只體現(xiàn)備案人，品牌方則以“出品人”、“聯(lián)合研發(fā)”、“監(jiān)制”、“研發(fā)出品”、“商標持有人”等引導(dǎo)語方式體現(xiàn)。

從制度角度來看，這一新規(guī)充分體現(xiàn)了權(quán)責一致的原則，為消費者們嚴格把控了產(chǎn)品的質(zhì)量，也有利于企業(yè)樹立產(chǎn)品主體責任意識。但有人擔心委托ODM企業(yè)加工的情況，品牌不做備案人就失去了“核心技術(shù)”，認為搞“自主研發(fā)”的品牌才有底氣自信。

搞研發(fā)并不是單純地分為自主研發(fā)和別人研發(fā)，自己做的也不一定就是好的，不然為什么ODM在化妝品界還能大行其道?如今市面上我們看到新銳品牌爭奇斗艷、爆款品牌也層出不窮，他們的產(chǎn)品配方大多也不是自己在研發(fā)，但是并不妨礙大家pick它們買買買呀~

ODM、OEM這樣代工研發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)原本就是社會化分工、專業(yè)化利益驅(qū)動下產(chǎn)生的。企業(yè)發(fā)展到今天，回歸初心最主要的就是擁抱消費者變化，做好產(chǎn)品調(diào)性，傳統(tǒng)經(jīng)營模式下企業(yè)操盤的產(chǎn)業(yè)鏈過長，采購、研發(fā)、制作、物流、銷售等環(huán)節(jié)往往都是自己包辦，這種失衡是顯而易見的。

如今我們看到許多化妝品研發(fā)的“門外漢”在化妝品行業(yè)做得風(fēng)生水起，網(wǎng)紅、明星、其他行業(yè)的公司都跨界做起了自己的品牌，行業(yè)的社會化分工體系逐漸浮出水面。他們可以將資源集中在品牌打造上，而將其他的工作交給專業(yè)的人，因為無論是上游的研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈還是下游的物流、代運營均已形成氣候。

(周揚青自創(chuàng)化妝品品牌)

業(yè)務(wù)分工是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，當生產(chǎn)可以很好地為品牌服務(wù)時，研發(fā)和品牌可以分開。涉及利益相關(guān)，筆者這里就不舉化妝品行業(yè)的例子，但放眼雷軍的小米，在一些行業(yè)人的眼中，小米公司一直被稱之為“組裝廠”，他們認為，小米在技術(shù)上并沒有自己的核心，通過“東拼西湊”進行高級組裝。而行業(yè)中對小米的各種“詆毀”，實際上側(cè)面反映了小米產(chǎn)生的“鯰魚效應(yīng)“對行業(yè)的影響之大，它的產(chǎn)品線又多又廣，都是ODM合作生產(chǎn)的，但這并不妨礙一個手機廠商的家電產(chǎn)品在一段不長的時間內(nèi)，就在銷量上碾壓各大家電品牌。

同理，化妝品品牌需要用開闊的眼光去看待上、下游的產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揚自己的優(yōu)勢，品牌建設(shè)和品牌矩陣就是你的底氣，不要再用傳統(tǒng)的甲乙方和供貨的思路分析自己的合作伙伴，而應(yīng)該當作一個利益共同體，共同去追求一個更大的目標，才有可能找到一個更好的企業(yè)成長道路。

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